Na terça-feira (4/10), o auditório do Ibirapuera foi ponto de encontro do Facebook Summit 2016, com o tema “Mobile Moves People”.
Elza Maria, da nossa equipe de conteúdo, foi lá se inspirar com as palestras de profissionais que compartilharam suas visões para o próximo ano, tendências e insights. O encontro reuniu mais de mil profissionais do mercado.
Durante o evento, os profissionais destacaram a personalização do conteúdo para públicos diferentes, o potencial das novas ferramentas do Facebook e do Instagram, de que forma os profissionais podem potencializar as vendas dos seus clientes, a importância da criatividade para instigar o público (usar as ferramentas, contando histórias de qualidade para o público, de forma leve e divertida). A palavra “disrupção” foi usada com bastante frequência ao longo das palestras.
Sarah Personette, vice-presidente global de marketing de negócios do Facebook, falou logo no início e contou como o comportamento das pessoas foi impactado pela tecnologia móvel e como ela impacta na forma de que os negócios precisam se relacionar com as pessoas. Personette mostrou pesquisas que mostram a mudança das pessoas em relação ao ato de assistir aos vídeos no celular. O impacto também costuma ser mais assertivo: a tela pequena elimina distrações, aumentando o foco e o tempo de visualização.
Além disso, ela destacou também a importância de adequar o conteúdo à plataforma, principalmente na parte de conteúdo para mobile. Deu dicas também em relação aos vídeos para dispositivos móveis, como ajuste do anúncio com edição mais objetiva, simples e de curta duração para prender a atenção das pessoas; uso de perguntas e palavras de impacto para instigar o interesse do público e ainda a importância da visualização do vídeo sem som no dispositivo móvel que ajuda a decidir se o conteúdo está interessante ou não.
Nicholas Franchet, diretor global de verticais do Facebook, contou como o mobile está no centro da descoberta de novas marcas, produtos e serviços. “O Marketing não mudou. O que mudou é a forma que fazemos tudo isso”, afirma. Ele mostrou exemplos de negócios disruptivos, como Airbnb, Amazon e Alibaba.
Na parte do Instagram, o destaque foi para a importância do conteúdo e da monetização. Para inspirar a criatividade do público, Zach King, um dos Instagrammers mais famosos do mundo, deu dicas de storytelling, contou como foi a sua trajetória profissional e ainda compartilhou histórias de bastidores do seu trabalho.
Um dos bate-papos de destaque foi liderado por Malu Lopez, diretora de negócios do Facebook, sobre os jogos do Rio com marcas patrocinadoras, como AMBEV, Coca-Cola e P&G. Poliana Sousa, Diretora de Marketing, Comunicação e Mídia da P&G Brasil; Pedro Henrique Adamy, Diretor de Consumer Connections da Ambev e Rafael Prandini, Diretor of Real Time and Commercial Experiences da Coca-Cola Brasil falaram sobre a experiência que tiveram em relação às Olimpíadas; o uso de ferramentas do Facebook, como o Facebook Live; o real time marketing; a conexão com consumidor e a importância de eventos como esse para inovar.
O painel “Disruption Matters – Novos Negócios na Economia da Conectividade” foi mediado pelo advogado Ronaldo Lemos e contou com a presença dos empreendedores Rodolfo Reis, CEO do Leiturinha; André Penha, CTO do Quinto Andar e Felipe Zullino, CMO do BankFácil. Com a perspectiva de quem inovou no mercado, eles compartilharam as suas vitórias, dicas de inovação e desafios.
Para fechar o evento, o painel “Messenger: muito além da mensagem”, com Peróla Cussiano, Regional Product Marketing Manager, Platforms Brazil Facebook, mostrou as diversas possibilidades da ferramenta que pode ser uma grande aliada para melhorar e facilitar a interatividade das empresas com o seu público, entre outras ações, com a possibilidade até de fazer transações financeiras no futuro. Um dos exemplos foi a ação da Skol que, durante as Olimpíadas 2016, teve o Messenger como aliado para prestar um serviço para o seu público, com um Guia de Diversão.