Gerd Leonhard, em uma palestra para o Google em 2008, analisou tendências para comunicação, mídia e internet, fazendo um panorama do que seria o futuro. Mesmo sendo de 2008, a palestra é extremamente atual. Uma das previsões mais interessantes é sobre conteúdo. Ele afirma que mais importante do que o conteúdo em si, são os filtros que terão que ser feitos para gerenciar a quantidade enorme de informação que recebemos todos os dias, bem como as recomendações sobre esse material e o contexto no qual está inserido.
Ele ainda levanta algumas dicussões sobre direitos autorais e direitos de utilização, a mudança de cultura que estamos vivendo, em que mais importante que produzir é compartilhar informações.